（引題）家電巨頭重磅出手！中國(guó)品牌首次登陸頂級(jí)足球聯(lián)賽 （主題）官方：海爾成為意甲聯(lián)賽全新官方贊助商 （副題）簽約2年覆蓋全球視野，中國(guó)品牌閃耀歐洲頂級(jí)賽場(chǎng) **【新聞概覽】** 意大利足球甲級(jí)聯(lián)賽官方昨日正式宣布，與中國(guó)家電領(lǐng)軍品牌海爾達(dá)成一項(xiàng)為期兩年的全球合作伙伴協(xié)議。即日起至2025/26賽季結(jié)束，海爾將成為意甲聯(lián)賽的官方創(chuàng)意合作伙伴，享有系列全球權(quán)益。這是中國(guó)消費(fèi)電子品牌首次與意甲聯(lián)賽達(dá)成官方合作關(guān)系，標(biāo)志著中國(guó)品牌在國(guó)際體育營(yíng)銷領(lǐng)域邁出關(guān)鍵一步。 **【核心要點(diǎn)（按重要性排序）】** **一、合作范圍與權(quán)益曝光** 根據(jù)協(xié)議，海爾將獲得包括聯(lián)賽商標(biāo)使用權(quán)、場(chǎng)邊LED廣告曝光、媒體采訪背景板展示等核心權(quán)益。合作覆蓋意甲在意大利本土及全球超過(guò)180個(gè)國(guó)家和地區(qū)的轉(zhuǎn)播范圍，尤其將深耕中東、東南亞等海爾重點(diǎn)海外市場(chǎng)。此次合作不局限于商業(yè)贊助，雙方還計(jì)劃在數(shù)字化內(nèi)容和球迷互動(dòng)方面開展深度共創(chuàng)。 **二、品牌出海戰(zhàn)略的精準(zhǔn)落子** 行業(yè)分析指出，海爾此次押注意甲，是其高端化、全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。意甲聯(lián)賽在全球擁有逾4億球迷，其形象與海爾打造“智慧家庭”的高端品牌定位高度契合。通過(guò)足球這一世界性語(yǔ)言，海爾能夠快速提升品牌在歐洲及新興市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度，為本土化運(yùn)營(yíng)鋪路。 **三、體育營(yíng)銷格局悄然生變** 近年來(lái)，從家電到新能源汽車，中國(guó)品牌正取代傳統(tǒng)歐美和日韓企業(yè)，成為國(guó)際體育賽事贊助的新主角。海爾牽手意甲，與國(guó)際米蘭此前收獲多家中國(guó)贊助商一脈相承，反映出中國(guó)資本和企業(yè)對(duì)足球IP價(jià)值的持續(xù)看好，以及利用體育營(yíng)銷撬動(dòng)全球市場(chǎng)的成熟策略。 **【背景與影響分析】** * **戰(zhàn)略背景**：當(dāng)前意甲聯(lián)賽正積極尋求海外市場(chǎng)拓展，以增加商業(yè)收入。海爾作為全球化程度最高的中國(guó)家電企業(yè)，其龐大的海外渠道和本土化網(wǎng)絡(luò)恰好能與意甲的國(guó)際影響力形成互補(bǔ)，這是一次典型的“資源互換、彼此成就”的合作。 * **行業(yè)影響**：此舉將進(jìn)一步提升中國(guó)品牌在國(guó)際體育贊助市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。對(duì)于其他意圖出海的國(guó)內(nèi)品牌而言，海爾的這次合作提供了一個(gè)從“產(chǎn)品出海”到“品牌出?！钡母唠A范本——不再是簡(jiǎn)單的廣告露出，而是融入賽事生態(tài)，進(jìn)行品牌價(jià)值觀的深度溝通。 * **球迷視角**：未來(lái)兩個(gè)賽季，中國(guó)球迷在觀看偶像球隊(duì)比賽時(shí)，看到熟悉的國(guó)產(chǎn)品牌標(biāo)識(shí)出現(xiàn)在圣西羅、尤文圖斯競(jìng)技場(chǎng)等 legendary 球場(chǎng)邊，無(wú)疑將增添一份親切感與自豪感。這種情感聯(lián)結(jié)，其價(jià)值遠(yuǎn)超單純的廣告曝光。 **【小編快評(píng)】** 這筆簽約堪稱一次“精準(zhǔn)長(zhǎng)傳”。無(wú)論是對(duì)于意在擴(kuò)大國(guó)際影響力的意甲，還是謀求品牌高端化突圍的海爾，都找到了一個(gè)絕佳的支點(diǎn)。在賽場(chǎng)邊，我們看到的不僅是一個(gè)品牌Logo，更是一個(gè)中國(guó)制造業(yè)巨頭走向世界舞臺(tái)中心的決心。這波操作，你看好嗎？