【早報(bào)】馬競預(yù)估20萬人參與冰上嘉年華創(chuàng)新企劃！多家歐洲俱樂部已派代表考察效仿 **一、核心事件** 馬德里競技俱樂部官方預(yù)計(jì)，將于2月開展的“萬達(dá)大都會(huì)冰上嘉年華”活動(dòng)參與規(guī)模突破20萬人次。該活動(dòng)將把主場館臨時(shí)改造為歐洲最大的公共溜冰場，并融合球迷互動(dòng)、青訓(xùn)體驗(yàn)和冬季主題市集，創(chuàng)下足球俱樂部跨界運(yùn)營的新紀(jì)錄。 **二、行業(yè)震動(dòng)** 包括英超曼聯(lián)、德甲多特蒙德在內(nèi)的至少5家豪門已派出運(yùn)營團(tuán)隊(duì)赴馬德里調(diào)研。多特蒙德商務(wù)主管私下表示：“足球場館的季節(jié)性閑置資源利用已成新課題，馬競的‘反季營銷’模式值得參考?！? **三、背景分析** 1\. 經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)：西甲薪資帽政策收緊迫使俱樂部開拓非比賽日收入，馬競2023年財(cái)報(bào)顯示商業(yè)活動(dòng)收入同比激增43% 2\. 氣候因素：西班牙冬季平均氣溫達(dá)10℃以上，較北歐更適合開展戶外冰上活動(dòng) 3\. 社區(qū)戰(zhàn)略：迎合當(dāng)?shù)丶彝タ腿盒枨?，馬競通過此類活動(dòng)將會(huì)員年齡層拓寬至25-45歲家庭群體 **四、深遠(yuǎn)影響** - 場館運(yùn)營革命：或催生專業(yè)球場設(shè)計(jì)新增“多形態(tài)快速轉(zhuǎn)換”標(biāo)準(zhǔn) - 聯(lián)賽競爭延伸：俱樂部財(cái)力比拼將從轉(zhuǎn)會(huì)市場擴(kuò)展至商業(yè)創(chuàng)新能力 - 青訓(xùn)獲客新場景：活動(dòng)設(shè)置的青少年冰上足球體驗(yàn)區(qū)已成球探發(fā)掘新渠道 **小編銳評** 當(dāng)英國俱樂部還在研究如何讓主場薯?xiàng)l更脆時(shí)，西班牙人已經(jīng)用冰刀劃出了經(jīng)營新賽道。這次冰火交融的嘗試證明：足球俱樂部的核心競爭力，正在從更衣室蔓延至董事會(huì)的大腦洞。