【獨(dú)家】咪咕與CBA續(xù)約談判破裂背后：轉(zhuǎn)播權(quán)分成與商業(yè)權(quán)益之爭(zhēng)浮出水面 文/體育最前線 近日，CBA聯(lián)盟與長(zhǎng)期合作伙伴咪咕體育的轉(zhuǎn)播續(xù)約談判陷入僵局。據(jù)多家媒體披露，雙方在新周期合作中圍繞核心商業(yè)條款產(chǎn)生根本性分歧，最終導(dǎo)致多年合作關(guān)系暫告中止。這場(chǎng)牽動(dòng)億萬球迷的轉(zhuǎn)播權(quán)博弈，折射出中國(guó)職業(yè)體育IP商業(yè)化進(jìn)程中亟待破解的深層課題。 **核心矛盾一：轉(zhuǎn)播權(quán)收益分成模型存在落差** 據(jù)知情人士透露，咪咕提出的報(bào)價(jià)未能匹配CBA聯(lián)盟對(duì)聯(lián)賽價(jià)值增長(zhǎng)的預(yù)期。隨著趙睿、崔永熙等新生代球員國(guó)際賽場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，CBA商業(yè)估值水漲船高，聯(lián)盟希望將轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用提升至與中超同量級(jí)的高度。而咪咕方面則指出，CBA常規(guī)賽收視數(shù)據(jù)雖穩(wěn)定但缺乏爆發(fā)性增長(zhǎng)點(diǎn)，難以支撐溢價(jià)要求。 **核心矛盾二：數(shù)字媒體權(quán)益歸屬博弈白熱化** 在短視頻二次創(chuàng)作、社交媒體集錦分發(fā)等新興領(lǐng)域，雙方對(duì)權(quán)益切割尺度產(chǎn)生激烈碰撞。CBA聯(lián)盟要求保留所有賽場(chǎng)內(nèi)容的最終版權(quán)控制權(quán)，而咪咕作為轉(zhuǎn)播方則希望獲得更多跨平臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)自由度。這種矛盾在遼寧男籃冠軍游行等衍生內(nèi)容的傳播權(quán)限爭(zhēng)議中尤為突出。 **行業(yè)背景：體育版權(quán)市場(chǎng)進(jìn)入理性回調(diào)期** 此次談判僵局發(fā)生在體育版權(quán)市場(chǎng)整體遇冷的大環(huán)境下。此前蘇寧放棄英超版權(quán)、騰訊低價(jià)續(xù)約NBA等案例，已顯示出資本對(duì)體育版權(quán)的評(píng)估正從"跑馬圈地"轉(zhuǎn)向"精細(xì)化運(yùn)營(yíng)"。咪咕作為央企背景平臺(tái)，在投入產(chǎn)出比考核上顯然更具戰(zhàn)略定力。 **連鎖反應(yīng)：球迷觀賽體驗(yàn)或受沖擊** 若短期內(nèi)無法達(dá)成新協(xié)議，新賽季CBA賽事可能面臨開賽即"裸奔"的尷尬局面。雖然現(xiàn)有合同包含過渡期條款，但制作水準(zhǔn)下降、解說團(tuán)隊(duì)重組等潛在變動(dòng)已成定局。更深遠(yuǎn)的影響在于，此舉可能延緩CBA2.0改革中期待的球迷社區(qū)建設(shè)與數(shù)字化升級(jí)進(jìn)程。 **暗藏轉(zhuǎn)機(jī)：奧運(yùn)周期或成破局契機(jī)** 有分析指出，隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)籃球資格賽的臨近，國(guó)內(nèi)外籃球關(guān)注度將持續(xù)升溫。這既可能促使雙方在9月前重新回到談判桌，也可能引發(fā)騰訊、快手等新玩家入局?jǐn)噭?dòng)格局。畢竟在姚明推動(dòng)聯(lián)賽改革的背景下，誰(shuí)也不愿承擔(dān)"讓中國(guó)籃球失去最佳傳播窗口"的歷史責(zé)任。 （注：本文基于公開報(bào)道梳理，具體談判細(xì)節(jié)以官方公告為準(zhǔn)）