中國(guó)籃球界近期掀起一波回憶熱潮。知名體育評(píng)論員在某專欄中指出，當(dāng)前CBA聯(lián)賽的“星味”相比五年前商業(yè)化鼎盛時(shí)期明顯暗淡。尤其是當(dāng)年易建聯(lián)、郭艾倫等具有破圈影響力的頂級(jí)球星，如今在聯(lián)盟中難覓同等級(jí)別的接替者。 --- ### **核心要點(diǎn)概述** 1. **巨星斷層危機(jī)**：對(duì)比五年前聯(lián)盟擁有多位跨界明星的盛況，現(xiàn)今CBA缺乏具有全國(guó)性影響力的招牌球員 2. **商業(yè)價(jià)值震蕩**：聯(lián)賽關(guān)注度與商業(yè)開(kāi)發(fā)能力面臨周期性考驗(yàn) 3. **青訓(xùn)體系反思**：如何系統(tǒng)性培養(yǎng)兼具實(shí)力與市場(chǎng)號(hào)召力的新星成為關(guān)鍵課題 --- ### **一、黃金時(shí)代的光影：20億商業(yè)浪潮下的巨星效應(yīng)** 2017-2022年間，CBA聯(lián)賽曾創(chuàng)下五年超20億的商業(yè)化巔峰。這一時(shí)期的核心驅(qū)動(dòng)力在于**易建聯(lián)的領(lǐng)袖氣質(zhì)**與**郭艾倫的娛樂(lè)化破圈**形成的雙重引擎。易建聯(lián)作為中國(guó)籃球旗幟人物，其國(guó)際賽場(chǎng)履歷與職業(yè)態(tài)度塑造了頂級(jí)體育偶像形象；而郭艾倫則通過(guò)綜藝曝光與潮流屬性，將籃球影響力輻射至泛娛樂(lè)領(lǐng)域。這種“體育+娛樂(lè)”的雙軌造星模式，使得聯(lián)賽話題度持續(xù)破圈。 ### **二、星味淡化的三大現(xiàn)實(shí)因素** 當(dāng)前聯(lián)賽面臨明星勢(shì)能下滑并非偶然： - **新老交替陣痛期**：易建聯(lián)退役后，周琦等中生代球員尚未完全承接領(lǐng)袖角色 - **球員個(gè)性呈現(xiàn)收斂**：對(duì)比郭艾倫式的鮮明個(gè)性，新一代球員更傾向于低調(diào)務(wù)實(shí)的賽場(chǎng)形象 - **國(guó)際賽場(chǎng)表現(xiàn)關(guān)聯(lián)**：國(guó)家隊(duì)近年戰(zhàn)績(jī)波動(dòng)，間接削弱了CBA頭部球員的國(guó)民認(rèn)知度 ### **三、商業(yè)影響與破解路徑** 明星效應(yīng)的減弱直接反映在聯(lián)賽商業(yè)數(shù)據(jù)上： 1. **贊助商結(jié)構(gòu)調(diào)整**：部分快消品類贊助商開(kāi)始調(diào)整投放策略 2. **社交媒體聲量監(jiān)測(cè)**：相關(guān)話題自然流量較三年前下降約18% 3. **潛在轉(zhuǎn)型機(jī)遇**：部分俱樂(lè)部開(kāi)始嘗試通過(guò)短視頻平臺(tái)打造球員個(gè)人IP 專家指出，重啟“造星計(jì)劃”需從三方面破局：**建立更開(kāi)放的球員形象包裝機(jī)制**、**完善青訓(xùn)與文化教育雙軌體系**、**設(shè)計(jì)國(guó)家隊(duì)與聯(lián)賽的良性互動(dòng)模型**。 --- ### **影響分析** 這種明星勢(shì)能的波動(dòng)折射出中國(guó)職業(yè)體育發(fā)展的共性挑戰(zhàn)。在商業(yè)化高歌猛進(jìn)后，如何維持競(jìng)技水平與市場(chǎng)吸引力的動(dòng)態(tài)平衡，成為比短期商業(yè)收益更值得深思的命題。未來(lái)3-5年，隨著楊瀚森等新銳的成長(zhǎng)，以及聯(lián)賽數(shù)字化傳播模式的深化，CBA或有望迎來(lái)新一輪的球星爆發(fā)周期。 **一句話總結(jié)：** 明星球員既是聯(lián)賽的資產(chǎn)，也是整個(gè)籃球生態(tài)的晴雨表。當(dāng)前這場(chǎng)關(guān)于“星味”的討論，恰恰預(yù)示著中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入更成熟的螺旋式發(fā)展階段。