### 伯納烏變身冬日仙境！皇馬主場改造圣誕樂園，球迷狂歡與商業(yè)轉(zhuǎn)型雙贏 **導語：** 當?shù)貢r間12月15日，皇家馬德里俱樂部正式宣布將伯納烏球場改造成為期一個月的圣誕主題樂園。這一創(chuàng)舉不僅為球迷帶來沉浸式節(jié)日體驗，更被視為俱樂部在后疫情時代開拓非賽事收入的里程碑式嘗試。（點擊查看現(xiàn)場圖集） --- #### 一、核心內(nèi)容：球場改造細節(jié)與公眾參與方式（按重要性排序） 1. **主題樂園核心亮點** 伯納烏內(nèi)部搭建了高15米的巨型圣誕樹、人造冰雪滑梯和互動式燈光秀，看臺區(qū)域被設(shè)計成“圣誕集市”，提供限量版球衣定制和親子游戲區(qū)。俱樂部強調(diào)，所有設(shè)施均采用環(huán)保材料，且保留球場草皮保護系統(tǒng)。 2. **開放時間與票務(wù)規(guī)則** 活動從12月18日持續(xù)至1月6日，工作日票價25歐元，周末38歐元。會員享7折優(yōu)惠，另設(shè)家庭套票。需通過官方App預約時段，單日限流1.5萬人。 3. **跨界合作與特色活動** 皇馬與西班牙旅游局合作推出“圣誕足球主題旅行路線”，比賽日更衣室將開放參觀。每日前100名游客可獲得球員簽名圣誕球裝飾品。 --- #### 二、背景分析：為何此時“不務(wù)正業(yè)”？ - **財務(wù)策略轉(zhuǎn)型**：據(jù)《阿斯報》披露，伯納烏改造工程耗資12億歐元后，俱樂部亟需通過非比賽日運營回收成本。此前演唱會、NFT展覽已試水成功，圣誕項目預計帶來800萬歐元直接收入。 - **球迷關(guān)系修復**：歐超聯(lián)賽風波后，皇馬通過親子主題活動重塑親民形象。輿論研究機構(gòu)Kantar調(diào)研顯示，73%本土球迷認為此舉“增強社區(qū)歸屬感”。 - **行業(yè)趨勢驅(qū)動**：托特納姆熱刺球場近年通過商業(yè)活動年收入超1億英鎊，巴薩也計劃在諾坎普改造后引入類似模式。 --- #### 三、影響評估：短期狂歡與長期變革 - **經(jīng)濟效益**：除門票收入外，周邊商品銷售預計增長40%，馬德里市旅游業(yè)將受益約1200萬歐元（數(shù)據(jù)來源：西班牙酒店業(yè)協(xié)會）。 - **品牌價值提升**：社交平臺#BernabuNavidad話題3天曝光量破2億，北美、亞洲球迷咨詢量激增，為俱樂部全球化引流鋪路。 - **爭議聲音**：部分極端球迷組織批評“商業(yè)化侵蝕傳統(tǒng)”，但俱樂部回應稱比賽日功能不受影響，且利潤將用于青訓投入。 **結(jié)語**：當伯納烏的草皮暫時被馴鹿雪橇圖案覆蓋，皇馬正用一場大膽的實驗證明：足球圣殿也能成為節(jié)日經(jīng)濟的新引擎。這場轉(zhuǎn)型是否預示未來體育場館的多元生存之道？時間會給出答案。 （本文綜合自皇馬官方公告、西班牙塞爾電臺及體育財經(jīng)媒體《Palco23》報道）