標(biāo)題： **CBA版權(quán)“蛋糕”再切割：央視衛(wèi)視精選場(chǎng)次，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)部分直播，咪咕或成下一變量** **主體內(nèi)容（按重要性排序）：** **1. 央視+多家衛(wèi)視入局，傳統(tǒng)電視端直播覆蓋面擴(kuò)大** 新賽季CBA聯(lián)賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)將進(jìn)一步分散，除央視體育頻道持續(xù)直播重點(diǎn)場(chǎng)次外，多家地方衛(wèi)視（如北京、廣東、上海等體育頻道）也將加入轉(zhuǎn)播陣容。此舉旨在通過(guò)區(qū)域性覆蓋增強(qiáng)本地球迷的觀賽黏性，同時(shí)利用衛(wèi)視的全國(guó)輻射能力提升聯(lián)賽曝光度。 **背景分析：** 傳統(tǒng)電視臺(tái)仍是中老年及家庭觀眾的主要觀賽渠道，尤其在二三線城市市場(chǎng)保有影響力。CBA聯(lián)盟希望通過(guò)“央視+衛(wèi)視”組合拳鞏固基礎(chǔ)收視盤，同時(shí)回應(yīng)“聯(lián)賽品牌需下沉至更多地區(qū)”的呼聲。 **2. 網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)部分開(kāi)放，但尚未全面放開(kāi)** 目前已知騰訊體育、優(yōu)酷等平臺(tái)獲得部分場(chǎng)次直播權(quán)，但并非全場(chǎng)次覆蓋。聯(lián)盟傾向于以“場(chǎng)次分包”模式控制網(wǎng)絡(luò)傳播節(jié)奏，避免單一平臺(tái)壟斷流量。網(wǎng)絡(luò)直播仍以焦點(diǎn)戰(zhàn)（如粵遼大戰(zhàn)、京滬對(duì)決）為主，常規(guī)賽中小球隊(duì)場(chǎng)次覆蓋率較低。 **影響解讀：** 此舉既可滿足年輕球迷的移動(dòng)端需求，又防止過(guò)度依賴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)導(dǎo)致版權(quán)價(jià)值稀釋。不過(guò)，部分球迷吐槽“會(huì)員套會(huì)員”的復(fù)雜觀賽模式可能持續(xù)存在。 **3. 咪咕低調(diào)布局，全場(chǎng)景合作或成未來(lái)變量**** 盡管未正式官宣，但咪咕已與CBA聯(lián)盟在5G技術(shù)、VR直播等領(lǐng)域展開(kāi)合作。業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，咪咕可能以“分階段介入”方式逐步拿到直播權(quán)，其優(yōu)勢(shì)在于背靠移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的話費(fèi)/流量套餐捆綁能力，可能探索“觀賽免流”等新模式。 **戰(zhàn)略意義：** 若咪咕全面入局，或?qū)⑼苿?dòng)聯(lián)賽直播向“技術(shù)驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)”轉(zhuǎn)型（如多機(jī)位視角、即時(shí)數(shù)據(jù)可視化），但短期內(nèi)仍需解決用戶規(guī)模不及傳統(tǒng)視頻平臺(tái)的問(wèn)題。 **4. 版權(quán)“分蛋糕”邏輯：聯(lián)盟求穩(wěn)，兼顧多方利益**** CBA此次版權(quán)分配明顯采用“分散風(fēng)險(xiǎn)”策略：既保留央視的權(quán)威性，又借衛(wèi)視拓展地域市場(chǎng)，同時(shí)以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觸達(dá)核心年輕群體。這種模式不同于NBA的獨(dú)家打包售賣，更傾向于“廣撒網(wǎng)”，避免因單一平臺(tái)變動(dòng)導(dǎo)致聯(lián)賽傳播受阻。 **深層動(dòng)因：** 中國(guó)職業(yè)體育聯(lián)賽版權(quán)市場(chǎng)尚未成熟，CBA需在商業(yè)化和公共性之間尋找平衡。例如，保證部分場(chǎng)次通過(guò)免費(fèi)頻道播出，既是政策要求，也符合現(xiàn)階段球迷的付費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)周期。 **結(jié)語(yǔ)：** CBA版權(quán)的精細(xì)化切割，折射出國(guó)內(nèi)職業(yè)體育IP在商業(yè)化與普及度之間的艱難權(quán)衡。短期看，球迷需要適應(yīng)“多平臺(tái)跳轉(zhuǎn)觀賽”；長(zhǎng)期而言，若咪咕等新玩家加入戰(zhàn)局，或?qū)⒓铀僦辈ゼ夹g(shù)升級(jí)與會(huì)員模式創(chuàng)新——但這一切的前提是，聯(lián)賽本身能持續(xù)產(chǎn)出精彩內(nèi)容留住觀眾。 **（本文風(fēng)格模擬體育資訊平臺(tái)客觀分析語(yǔ)氣，聚焦事實(shí)與行業(yè)邏輯，避免主觀情緒化表達(dá)）**